strona internetowa & SEO
K2 Usługi Dźwigowe
Wprowadzenie
K2 Dźwig to firma specjalizująca się w wynajmie dźwigów samojezdnych, która od lat cieszy się uznaniem w branży. Mając na uwadze, że każdy projekt budowlany niesie ze sobą swoje wyjątkowe wymagania, K2 Dźwig kładzie nacisk na indywidualne podejście, dostosowując swoją ofertę do konkretnych potrzeb klienta.
Jednym z kluczy do ich sukcesu jest nieustanny rozwój. Firma inwestuje w szkolenie swojego personelu oraz w zakup maszyn, aby zapewnić najwyższe standardy bezpieczeństwa i efektywności w realizacji projektów.
Postawione wyzwanie
Spotkała nas przyjemność rozpoczęcia współpracy z przedsiębiorcą, który trafił do nas na podstawie rekomendacji od jednego z naszych zadowolonych klientów. Właściciel od razu zwrócił naszą uwagę na kluczowy problem – niewystarczającą widoczność strony w wyszukiwarkach. Współpracę rozpoczęliśmy od dokładnej analizy sytuacji firmy, zadając pytania, które pozwoliły nam zdiagnozować główne wyzwania oraz określić kierunek przyszłych działań.
Nasze spostrzeżenia zaprezentowaliśmy w formie wideo audytu, w którym przedstawiliśmy wszystkie wykryte nieprawidłowości, nasze propozycje poprawek oraz oczekiwane korzyści z ich realizacji. Po za działaniami SEO konieczna była rozbudowa strony o bardziej wartościowe dla wyszukiwarki treści oraz kompletna modernizacja od strony wizualnej. Stara strona swoim wyglądem bardziej odstraszała niż zachęcała do skorzystania z usług, dlatego też konieczna była aktualizacja pod kątem UX oraz UI.
Badania i analiza
Audyt strony i SEO jest kluczowy dla sukcesu całego przedsięwzięcia. Pozwala zidentyfikować problemy techniczne, które mogą wpływać na wydajność strony oraz jej pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Dzięki dokładnemu audytowi możemy odkryć błędy, takie jak brakujące meta tagi, źle skonfigurowane pliki robots.txt czy wolny czas ładowania strony. W SEO, drobne niedociągnięcia mogą kosztować cenne miejsca w wyszukiwarce.
Przeprowadzenie audytu pozwala nam zidentyfikować nie tylko błędy techniczne związane z SEO, ale również błędy dotyczące ogólnej budowy strony oraz ścieżki, którą przechodzi potencjalny klient. Wygląd strony jest niezwykle ważny, ale dopiero faktycznie dostosowanie strony do ludzi, którzy ją odwiedzają przynosi największe efekty.
Poprzednia strona K2 była skromna i minimalistyczna. Choć spełniała podstawowe kryteria obecności w sieci, brakowało jej rozbudowanej treści, zdjęć i grafik. W rezultacie strona nie wzbudzała pełnego zaufania wśród odwiedzających. Jej prosta struktura czyniła ją mało intuicyjną, co mogło utrudniać nawigację i zniechęcać potencjalnych klientów.
Stronę internetową przebadaliśmy pod kątem rodzajów oraz jakości backlinków. Backlinki to odnośniki z innych stron internetowych, które kierują użytkownika do naszej witryny, stanowiąc ważny element strategii off-site SEO. Analiza wykazała, że na przestrzeni ostatnich 3 lat zostało dodanych 10 linków. Większość z nich pochodziła z wiarygodnych źródeł, co z pewnością przyczyniło się do zbudowania minimalnego autorytetu w oczach wyszukiwarek.
Jednak trzy z tych linków pochodziły z podejrzanych stron, które mogły wpłynąć negatywnie na ranking witryny. Dlatego postanowiliśmy je usunąć. Strategia off-site SEO nie polega wyłącznie na zdobywaniu jak największej ilości linków, ale przede wszystkim na ich jakości. Zła jakość linków może prowadzić do penalizacji przez wyszukiwarki, dlatego regularne monitorowanie i tworzenie wartościowego profilu backlinków jest niezbędne. Współczesne algorytmy wyszukiwarek doceniają jakość nad ilość, dlatego nasze działania zawsze kierujemy w stronę budowania wartościowej sieci odnośników.
Po przeprowadzeniu analizy on-site strony internetowej K2 zauważyliśmy kilka kluczowych obszarów wymagających poprawy. Przede wszystkim witryna miała zbyt mało treści, które są niezbędne nie tylko dla pozycjonowania w wyszukiwarkach, ale także dla dostarczania wartości użytkownikom. Strona nie odpowiadała na istotne dla klientów pytania, co mogło sprawić, że odwiedzający czuli się zagubieni lub rozczarowani brakiem poszukiwanych informacji.
Wizualnie witryna była uboga, co mogło wpłynąć na postrzeganie profesjonalizmu marki. Brak spójnej palety kolorów oraz zdefiniowanych czcionek sprawiał, że strona nie była spójna i nie budziła zaufania.
Nowoczesne strony internetowe muszą połączyć estetykę z funkcjonalnością. Ważne jest, aby oferować treści, które są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także użyteczne i wartościowe dla odwiedzających.
Szykując się do pozycjonowania strony internetowej niezwykle ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę jest konkurencja, z którą przyjdzie nam się mierzyć. Pozycjonowanie strony internetowej wbrew temu, co twierdzi znaczna część ekspertów nie jest aż tak trudne, wystarczy odpowiednio do tego podejść. Wszystkie podejmowane działania czy to on-site czy off-site powinny być ukierunkowane tak, aby były lepsze niż to co ma czołówka, z którą chcemy się mierzyć.
Jeżeli ilość słów na podstronach w top 3 waha się między 800 a 1600 słów, koniecznością jest napisanie ich na naszej stronie przynajmniej o kilkaset więcej.
W przypadku linkowania (off-site) sprawa wygląda podobnie. Jeżeli konkurencja posiada średnio 50 linków prowadzących do strony, musimy ich zrobić więcej. Jeżeli konkurencja posiada zróżnicowane linki tzn. wizytówki firmy, dyskusje na forach czy artykuły blogowe my też musimy je robić, w dodatku więcej i lepiej.
Wszystkie działania związane z SEO muszą być zaplanowane tak, aby były zrobione lepiej niż ma je konkurencja. Jest to klucz do efektywnego pozycjonowania i długofalowych efektów.
Zakres prac
Strona internetowa
Briefing
Przeprowadziliśmy serię spotkań i rozmów z klientem, aby zgłębić jego oczekiwania i zrozumieć cel biznesowy stojący za uaktualnieniem strony internetowej. Ustaliliśmy kluczowe elementy, takie jak grupa docelowa, funkcje strony oraz treść. Nasze dyskusje pozwoliły nam na wypracowanie wspólnej wizji projektu, zakresu prac, oraz ustalenie budżetu i harmonogramu.
Planowanie i prototyp
Przeprowadziliśmy proces planowania, tworząc mapę strony, która posłużyła jako punkt odniesienia w dalszej realizacji projektu. Opracowaliśmy prototypy, które prezentowały główne elementy funkcjonalne oraz wygląd strony, umożliwiając klientowi wizualizację koncepcji i udzielenie pierwszych opinii. Ostateczne zmiany zostały wprowadzone na podstawie uwag i sugestii klienta.
Realizacja
Bazując na opracowanej strategi i prototypie, rozpoczeliśmy fazę realizacji: od struktury strony po szczegółowe aspekty designu. Naszym priorytetem było, aby strona była nie tylko estetycznie dopracowana, ale również funkcjonalna i odpowiadająca potrzebom klienta. Regularne testy i kontrole w trakcie realizacji gwarantowały, że końcowy produkt spełnia wszystkie oczekiwania i jest gotowy do uruchomienia.
Pozycja w wyszukiwarce Google
Analiza konkurencji
Przeprowadziliśmy głęboką analizę konkurencji, badaając ich obecność w sieci, słowa kluczowe oraz strategie SEO. Starannie analizowaliśmy zawartość ich stron, jakość linków zwrotnych oraz pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania, aby zidentyfikować luki i możliwości, które moglibyśmy wykorzystać. Uzyskane informacje pomogły nam zrozumieć, jakie działania konkurencji przynoszą im sukcesy i gdzie możemy uzyskać przewagę.
Przygotowanie strategii
Na podstawie wyników analizy konkurencji oraz zrozumienia celów biznesowych klienta, opracowaliśmy spersonalizowaną strategię SEO. Zdefiniowaliśmy kluczowe słowa i frazy, które były istotne dla targetu, oraz zoptymalizowaliśmy zawartość strony pod kątem tych terminów. Dodatkowo, ustanowiliśmy jasne KPIs i wyznaczyliśmy realistyczne cele, aby móc mierzyć postępy i skuteczność naszych działań.
Link building
Rozpoczęliśmy kampanię budowania linków, mając na celu zwiększenie autorytetu domeny naszej strony w oczach wyszukiwarek. Starannie selekcjonowaliśmy witryny i platformy, które były istotne dla branży klienta, i nawiązaliśmy z nimi współpracę lub zamieściliśmy wartościowe treści z linkami prowadzącymi do naszej strony. Każdy pozyskany link był wynikiem przemyślanej strategii, mającej na uwadze zarówno wartość SEO, jak i realne korzyści dla użytkowników.
Rezultaty naszych działań
Strona internetowa
Efektem naszych działań jest odświeżona strona internetowa, której design nie tylko przyciąga wzrok, ale także odzwierciedla charakter branży. Kluczowym elementem wizualnym stał się kolor żółty, który nieprzypadkowo wybraliśmy jako dominujący. Ten kolor jednoznacznie kojarzy się z branżą naszego klienta, nadając stronie wyjątkowy i rozpoznawalny charakter.
Struktura strony została gruntownie przemyślana, co przyczyniło się do jej większej przejrzystości. Poprzez uporządkowanie i intuicyjne rozmieszczenie elementów, strona stała się bardziej “ułożona”.
Największy nacisk położyliśmy na użyteczność witryny. Zadbaliśmy, aby użytkownicy mogli łatwo i szybko nawiązać kontakt niezależnie od urządzenia, z którego korzystają – czy to komputer, czy telefon. Dzięki temu, komunikacja z klientami stała się jeszcze bardziej płynna i efektywna.
Pozycja w wyszukiwarce
Efekty naszej pracy nad optymalizacją SEO przeszły nasze najśmielsze oczekiwania. Już trzy dni po wprowadzeniu zmian, strona znalazła się na szóstym miejscu w wynikach wyszukiwania dla frazy “Dźwigi Opole”. Niedługo później ustabilizowała swoją pozycję na siódmym miejscu. Rezultat ten pokazuje, jak wielkie znaczenie dla widoczności w wyszukiwarkach ma przemyślana i profesjonalnie zoptymalizowana strona internetowa.
Współczesny rynek jest niezwykle konkurencyjny, więc tak dynamiczne rezultaty są rzadkością. Nasze działania, skupione na jakości treści, technicznej optymalizacji oraz odpowiedniej strukturze strony, przyniosły konkretne i szybkie rezultaty. Jest to dowód na to, że dokładność, wiedza specjalistyczna i indywidualne podejście do każdego projektu są kluczem do sukcesu w dziedzinie SEO. W efekcie, inwestycja w wysokiej jakości optymalizację stała się dla naszego klienta źródłem zauważalnych korzyści biznesowych.
